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              中恒集團:兩個“中華老字號”復核通過 品牌強企更進一步

              發布時間:2023-11-24瀏覽次數:584

              近日,商務部、市場監管總局、國家知識產權局等5部門聯合發布《關于公布中華老字號復核結果的通知》,全國981家“中華老字號”通過復核。其中,廣西共有8家“中華老字號”通過復核,中恒集團占2家,分別是旗下梧州制藥的“中華”品牌和雙錢實業的“雙錢”品牌。

              大力弘揚中華文化 讓老字號代代相傳

              中華跌打丸是梧州制藥的起家產品,出自少林秘方急性子散,從獻方創始至今已傳承70余載。1981年,中恒集團旗下梧州制藥依托中華跌打丸成功注冊“中華”商標,是目前我國唯一獲許使用“中華”命名的藥品品牌標識。

              煥發產品新生。一直以來,梧州制藥大力推動傳統制藥技藝的保護和傳承工作,先后開展中華跌打丸二次開發、質量標準提升、現代藥理藥效研究以及新功效開發等科研實踐,應用現代制藥技術,進行組方改良、工藝改進、品質升級?,F有135個中成藥產品統一使用“中華牌”商標標識,除了起家品種中華跌打丸外,還包括中華跌打酒、婦炎凈膠囊、結石通片、炎見寧片、蛇膽川貝液等多個優質中成藥產品,覆蓋多個領域,實現了社會效益創造性轉化和產品的創新性發展。

              釋放品牌價值。梧州制藥成立以“全國五一巾幗標兵”“廣西工匠”獲得者雷潔萍命名的勞模工匠人才創新工作室,不斷壯大傳承人隊伍,目前中華跌打丸制作技藝已傳承至第五代,推動“中華”品牌代代相傳。

              今年6月,世界品牌大會發布的2023年《中國500最具價值品牌》分析報告中,“中華”品牌位列其中,成為廣西唯一入選本次榜單的醫藥品牌,品牌價值評估超100億元人民幣。

              品牌與創新并舉 傳承龜苓膏非遺文化

              龜苓膏配制技藝是嶺南民族智慧的結晶、民族文化融合的特色。經過數百年的文化積淀和幾代人的不懈努力,2007年,梧州龜苓膏進入第一批自治區級非物質文化遺產名錄。2011年,雙錢實業注冊商標“雙錢”榮獲“中華老字號”稱號。2021年,雙錢實業被認定為第五批國家級非遺項目《龜苓膏配制技藝》保護單位。

              匠心傳承,講好非遺文化故事。雙錢實業堅持強化老字號品牌打造和非物質文化遺產保護工作協同聯動,促進品牌消費。通過打造技能大師工作室、“師帶徒”“傳幫帶”等方式傳承發揚龜苓膏配制技藝,擴大龜苓膏配制技藝傳統工藝人才隊伍。采取研發新品、全員營銷、門店建設、廣告投放等舉措推動中華老字號品牌煥發新活力走出一條非遺傳承與創新的路子,推動傳統技藝發展為工業化產業。雙錢實業“實施流程型數字化車間經驗”入選全國“數字化質量管理創新與實踐”案例。

              與時俱進,積極適應市場需求。雙錢實業近年來主動適應市場變化,不斷改造生產設備、改進生產工藝、研發新產品,在傳統產品類別及拓展產品上推陳出新,連通線上線下協同銷售,與知名品牌聯名合作推出人氣新品。當前,“雙錢”龜苓膏在行業市場的占有率超過50%,2013年至2022年銷量超10億罐;在食用龜苓膏的傳統地區港、澳、臺市場占有率處于領先地位,并不斷開拓海外市場。

              傳承不守舊,創新不忘本。中恒集團將繼續挖掘和提升“老字號”品牌價值,使新時代老字號企業與非遺文化深入融合,提升發展新動能,煥發新光彩。

                

              圖/文  童鯤 曾韻  胡春妮 陳慧娟

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